导语：

QuestMobile数据显示，巴黎奥运会触达用户规模达6.35亿，深度触达用户占比21.3%；体育赛事网络播出平台上，CCTV5、腾讯系、咪咕视频三强格局形成，分别占据30.1%、23.9%、18.3%的市场份额。

其中，视频平台借赛事竞争保持热度的打法，依旧在持续：腾讯视频的WWE、英超、NBA、F1等赛事版权，持续保持用户热度；爱奇艺则重点布局欧冠、世预赛等；优酷则重点渗透羽毛球、网球等小众赛事。除了这三家，咪咕视频借助完整的体育赛事版权，尤其是电竞赛事IP，持续渗透年轻群体。

这种此消彼长，也让这四家的互联网广告收入占比呈现你追我赶的态势，巴黎奥运会期间，咪咕直线突破拿下了超过20%的市场份额。当然，短视频平台也在借衍生专题节目、微综艺等方式突围，吞噬品牌营销投入……

这也直接影响到各平台的用户画像，赛事类用户热情毫无疑问持续高涨，泛运动类兴趣用户更是广泛出现：运动健身兴趣人群中，51岁以上用户占比高达31.7%，三线及以下城市用户占比突破53.5%；体育竞技类综艺人群中，女性用户超过72.6%，24岁以下用户超过55.4%……

用户画像的变化，用户规模和兴趣触点的增加，与品牌对体育营销资源争夺形成了“互相影响、相互助长”的循环态势，“高能情绪价值输出和引导”，就成了关键手段，这又成了值得各品牌必须谨慎使用的“双刃剑”……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

1 “赛事+”引领体育赛事热潮，营销价值不断创新

1、体育营销定义及涉及行业

2、2024年迎来体育产业的“爆发之年”，大型竞技体育以国际型赛事为主，国内地方特色赛事“村超” “村BA”等影响力不断升温

3、体育赛事网络播出平台竞争格局呈现集中化趋势

4、体育赛事触达人群，是体育营销核心目标人群，用户规模受赛事项目范畴影响

2 平台：赛事成为媒介拉新促活，缓解流量焦虑的一张“金牌”

1、 赛事期间，媒介流量拉升显著，用户活跃度上升

1.1 腾讯视频平台通过NBA、F1等赛事版权，多元化内容产品体系，为企业跨越周期提供